Futebol e tecnologia: a nova relação dos torcedores com conteúdos digitais
Conteúdo sobre futebol consome tanto tempo quanto o próprio futebol, e o mercado que ignorar isso vai ficar para trás
Público fazer parte da conversa e está encontrando espaço para isso fora das emissoras tradicionais
Campinas, SP, 27 (AFI) – Aos domingos, o jogo começa às 16h. Mas o torcedor já estava acordado desde cedo consumindo análises, escalações prováveis e threads de discussão nas redes. Quando o árbitro apita, ele não assiste em silêncio: comenta em tempo real, manda meme no grupo e abre o react do canal favorito numa segunda tela.
Essa transformação não é tendência emergente. É o comportamento consolidado de uma geração inteira que cresceu com internet banda larga e nunca precisou esperar o jornal do dia seguinte para saber o que aconteceu. Hoje, o conteúdo sobre futebol consome tanto tempo quanto o próprio futebol, e o mercado que ignorar isso vai ficar para trás.
Do estádio para a tela conectada
A televisão aberta perdeu o monopólio do futebol, e os dados confirmam isso com clareza. Segundo o relatório ‘A revolução do Futebol”, publicada pelo YouTube em parceria com a Smithgeiger, 56% dos fãs de esportes no Brasil preferem comentários online de criadores, jornalistas ou atletas em vez da cobertura da TV tradicional. Não é preferência casual: é mudança de hábito consolidada.
O mesmo levantamento aponta que 82% dos fãs brasileiros interagem mensalmente com conteúdos produzidos por outros torcedores, como vlogs de bastidores, reacts e watch parties. O público não quer mais ser espectador passivo. Quer fazer parte da conversa e está encontrando espaço para isso fora das emissoras tradicionais.
O ecossistema que cresceu ao redor do jogo
Canais de react, podcasts de análise tática, perfis de estatísticas, comunidades de Fantasy e plataformas de apostas esportivas passaram a disputar a atenção do torcedor na mesma tela onde ele assiste ao jogo. Esse ecossistema não compete com o futebol: ele se alimenta dele e amplia o tempo de engajamento do torcedor antes, durante e depois da partida.
As casas de apostas no Brasil se tornaram um dos segmentos mais ativos nesse ambiente. Com o marco regulatório de 2025, o setor ganhou legitimidade e passou a integrar a experiência digital do torcedor de forma mais direta, com operadores regulamentados assumindo a posição de patrocinadores máster em grande parte dos clubes da Série A.
O torcedor que acompanha o Brasileirão também procura odds, estatísticas e análises de desempenho entre um tempo e outro. Conteúdo e aposta deixaram de ser paralelos e passaram a fazer parte da mesma jornada de consumo.
Os números que confirmam a virada digital
A CazéTV é o símbolo mais claro dessa transformação. O canal acumulou 1 bilhão de visualizações durante o Mundial de Clubes da FIFA 2025 e alcançou 51,7 milhões de dispositivos únicos. No total, mais de 3 bilhões de horas de futebol foram assistidas no YouTube no Brasil em 2025, com crescimento de 45% no consumo via televisão conectada.
São números que colocam o Brasil na vanguarda global do consumo esportivo digital.
Formatos nativos da internet também ganharam tração. A Kings League, torneio criado para plataformas online, gerou mais de 326 milhões de visualizações no Brasil em 2025. Partidas mais curtas, regras adaptadas, transmissão pensada para o celular. O público respondeu com engajamento consistente ao longo de todo o ano.
TikTok, Instagram e a briga pela atenção dos clubes
O engajamento dos clubes nas redes não cresceu de forma uniforme, e os números revelam uma movimentação importante. Uma análise publicada no Poder360 mostrou que 15 dos 20 clubes da Série A registraram queda no Instagram no primeiro semestre de 2025 em relação ao mesmo período de 2024. O Vasco caiu de 144 milhões para 72 milhões de interações. O Flamengo perdeu 16% e cedeu ao Corinthians a liderança do ranking nacional.
O torcedor não sumiu. Migrou de plataforma. O TikTok cresceu com força nesse mesmo período, e os clubes que não acompanharam a transição pagaram com métricas mais fracas e menor alcance orgânico. Produzir conteúdo deixou de ser o desafio central: o desafio virou produzir no lugar certo, no formato certo, para a parcela certa da torcida.
2026 como ponto de virada definitivo
A Copa do Mundo FIFA 2026 deve acelerar o que já está em curso. Pela primeira vez na história, 100% dos jogos serão transmitidos por um canal do YouTube, a CazéTV, de forma completamente gratuita. É a consolidação mais concreta do modelo digital-first no futebol brasileiro, e vai expor milhões de torcedores a uma experiência de consumo diferente do que conheceram em todas as Copas anteriores.
O torcedor vai viver o Mundial em múltiplas telas ao mesmo tempo: narração ao vivo, react paralelo, análise estatística em tempo real. Tudo integrado, tudo digital. Quem produz conteúdo esportivo precisa entender que o campo de jogo se expandiu. E muito.
