São Paulo, SP, 16 (AFI) – O ano de 2015 foi de grandes emoções para os amantes do bom futebol, sobretudo para corintianos e palmeirenses, que fecham a temporada com motivos de sobra para comemorar.

É fácil encontrar os torcedores desses times desfilando orgulhosamente as camisas do seu clube de coração pelas ruas do país. Os títulos vieram para coroar as vitoriosas campanhas de Corinthians e Palmeiras na temporada e confirmar uma estratégia de marketing bem direcionada.

A conquista do hexacampeonato do Timão foi marcada pela eficiência do clube ao longo da temporada, com um bom nível de aproveitamento foi possível abrir larga vantagem sobre o segundo colocado Atlético Mineiro, e conquistar o título do Brasileirão com três rodadas de antecedência. Para completar a felicidade da Fiel torcida, o time ainda fechou o ano com goleada histórica sobre o rival São Paulo e recorde de pontos na competição.

Já a Copa do Brasil de 2015 vai ficar na lembrança de todo palmeirense, a final histórica contra o rival Santos teve gosto de revanche. Após perder a final do Paulista no começo do ano para o clube do litoral, o Verdão enfrentou novamente o Peixe, e mesmo perdendo o primeiro jogo na baixada, demonstrou superação ao conseguir reverter o placar dentro de casa, enfrentando uma disputa de pênaltis para quem tem nervos de aço. Para fechar com chave de ouro, o alviverde levou o título com a cobrança do goleiro Fernando Prass.

A VOLTA POR CIMA!
Diante de tantas alegrias, os problemas do passado podem parecer distante, mas o histórico recente dos clubes foi marcado por grandes dificuldades. Há menos de uma década, em 2007, o clube alvinegro paulista amargou o rebaixamento para série B do campeonato Brasileiro, resultado de uma campanha ruim e de divergências políticas na diretoria do clube.

Da mesma forma, em 2012, o Palmeiras voltou a sofrer com a queda para a segunda divisão. Confiante pela conquista da Copa do Brasil daquele ano, o clube desempenhou uma campanha desastrosa no Brasileirão, somou mais um rebaixamento a história centenária do clube e frustrou milhões de torcedores.

Porém o que para muitos clubes pode significar uma queda livre, para Corinthians e Palmeiras foi uma grande oportunidade. A queda foi decisiva para ambos os clubes, que adotaram uma nova postura, se reestruturaram e tomaram medidas que tornaram possível não apenas o retorno a série A, mas figurar entre os principais clubes do Brasil novamente.

A campanha “Eu nunca vou te abandonar porque eu te amo” foi uma das estratégias de mais bem sucedidas do marketing esportivo, levando o Corinthians a aumentar suas vendas já no dia seguinte ao rebaixamento. Mudanças na diretoria e o forte comprometimento da torcida fez com que o clube finalizasse o ano seguinte com a melhor campanha da série B.

Já o rival, Palmeiras, conseguiu aumentar as vendas através do lançamento de uma nova camisa, versão “branca”, utilizada nos jogos da segundona. A medida ajudou a arrecadação do clube, que penava com a falta de verba para contratação de jogadores. A forte estratégia levou o clube a ter a camisa mais valiosa em termos de patrocínios privados do país atualmente.

Outro ponto forte foi a aposta dos clubes nas novas Arenas, a parceria com investidores foi fundamental tanto para o Palmeiras, que mesmo na série B seguiu firme no projeto de transformação do antigo Palestra em Allianz Parque, quanto para o Corinthians, que conseguiu apoio público e privado para fazer de Itaquera a casa do seu torcedor. O resultado é que os dois clubes se tornaram quase imbatíveis dentro de casa, e além do aumento da competitividade, os novos estádios levaram ambos a outra conquista: Corinthians teve o maior público, e Palmeiras a maior renda nesta temporada.

A FORÇA DO TORCEDOR!
A expressão “13° jogador” nunca fez tanto sentido para esses clubes. O apelo a paixão do torcedor através dos programas de sócio torcedor e produtos exclusivos fez com os clubes equilibrassem a renda, se estabilizassem e voltassem a figurar a série A, conquistando títulos importantes logo nos anos seguintes.

Com as maiores torcidas do país, esses clubes tem contado cada vez mais com a participação dos torcedores através de programas de sociedade e aquisição de produtos oficiais para aumentar o faturamento mesmo num ano de crise. A boa atuação de 2015 é resultado da gestão adotada pelas suas diretorias e a participação das torcidas.

Os programas “Fiel Torcedor” e “Avanti Palmeiras” fizeram com que esses clubes juntos somassem mais de 130 mil novos sócios nessa temporada. Corinthians e Palmeiras, respectivamente, ocupam o primeiro e segundo lugar no ranking de novos associados.

Muito mais do que meros aficionados, os números apontam que a participação do torcedor foi essencial na campanha vitoriosa desses clubes, a renda levantada pelo marketing esportivo possibilitou investimentos fundamentais para renovação dessas equipes.

Especialmente após as conquistas de 2015, os clubes apostam alto no peso da camisa para aumentar a renda. De acordo com André Garcia, da loja especializada em artigos esportivos FutFanatics (http://www.futfanatics.com.br)

“A camisa de futebol é como um troféu que o torcedor leva pra casa. A camisa do goleiro Fernando Prass, do atacante Dudu, do corintiano Cassio e do meia Renato Augusto por exemplo, certamente serão as mais procuradas. Esses itens acabam virando peças de colecionador, pois esses atletas viram símbolos da conquista. Dali 5, 10 anos o valor da peça é inestimável – uma relíquia para o torcedor”.

DERBY PAULISTA NA LIBERTADORES!
O encontro dessas gigantescas torcidas pode acontecer novamente na principal competição continental depois de 15 anos. Os únicos confrontos desses dois grandes clubes ocorreu nos anos de 1999 e 2000.

O Verdão conquistou a América em 99 – fase de ouro da equipe do Palestra, quando inclusive conseguiu eliminar o arquirrival Corinthians nas quartas de final daquele ano. Já o título do Timão veio apenas em 2012, numa campanha invicta, que serviu para lavar e alma do torcedor e exorcizar os fantasmas do passado.

Mais de uma década depois, existe a possibilidade desses campeões se enfrentarem já na primeira fase da Libertadores de 2016! A Conmebol, responsável pela Organização anunciou a criação de um ranking de participação dos clubes na última década que poderá influenciar no formato da competição. Basicamente os cabeça-de-chave seriam os clubes com maior destaque nos últimos anos, o que muda a organização dos potes do sorteio.

A Libertadores da América sem dúvidas será o grande objetivo dessas equipes na temporada de 2016. A manutenção e crescimento dos programas que ajudaram esses clubes dependem diretamente da continuação do bom desempenho dos times dentro de campo, afinal o que o torcedor realmente quer, acima de tudo, é soltar o grito de campeão.