São Paulo, SP, 24 (AFI) – A divertida polêmica sobre futebol lançada pela Coca-Cola com a campanha publicitária “Quem foi o melhor?”, convidando as pessoas a participar de uma eleição fictícia para apontar o preferido entre Maradona e Biro Biro, ganha o tom das acirradas disputas eleitorais com a veiculação de três novos filmes na TV, a partir de 25 de abril.

O vídeo “Depoimentos”, de 30”, traz a revelação dos votos de três personalidades do esporte: Zagallo, Sócrates e Maguila. Já os outros dois filmes, denominados “Estatísticas” e com duração de 15” cada, apresentam números que comparam as trajetórias profissionais e os perfis dos candidatos, ajudando os eleitores a escolherem o melhor nas urnas instaladas nos botecos.

“Artistas” vão votar em…
Construído com linguagem de animação e inspirado no humor do grupo inglês Monty Python, o filme “Depoimentos” revela que Zagallo, Sócrates e Maguila – cujas vozes foram dubladas para dar ao filme o tom irônico da campanha – votarão em Biro Biro. Cada um, com um argumento muito próprio na justificativa da escolha:

“O Maradona era um gênio, mas Biro Biro chutava com as duas”, comenta Sócrates. “’Votei Biro Biro’ tem 13 letras!”, sacramenta Zagallo, com a habitual superstição no uso do seu número da sorte. “Ah, o Biro Biro é muito melhor, né? Ele batia bem”, explica Maguila.

Já os filmes “Estatísticas” trazem quatro comparações – duas por filme – para ajudar os eleitores a decidir. Todas favoráveis ao brasileiro, que vence em: cachos no cabelo (1.402 a 48), arroz com o seu nome (01 a 00), gols contra (03 a 00) e votos para vereador (39.198 a 00).

JWT assina campanha
Com a assinatura “Viva o Lado Coca-Cola do Futebol”, a campanha criada pela agência JWT Brasil também traz nessa segunda etapa os depoimentos e estatísticas em spots para rádio e em anúncios de mídia impressa. A Internet é outro destaque da campanha. No endereço www.cocacola.com.br/futebol, os eleitores podem se divertir com um jogo que mistura debate e luta de boxe entre Biro Biro e Maradona.

E o característico tom de ironia da campanha também permeia toda a atividade virtual, assinada pela agência Gringo: antes de jogar, o usuário tem que escolher o idioma – português ou o “portunhol”, identificado com a frase “la ordem y lo progriesso”. Após definir o idioma, basta escolher o lutador – Maradona ou Biro Biro – e iniciar o duelo, recheado de frases de provocações entre os oponentes, além de recursos como golpes especiais.

“O público recebeu muito bem a campanha, que apresentou a polêmica entre Biro Biro e Maradona no tom bem-humorado que caracteriza as discussões sobre futebol. Após o lançamento da disputa, a campanha traz agora novos elementos para essa improvável polêmica, com depoimentos de três ícones brasileiros consagrados no esporte e estatísticas muito divertidas. Os novos filmes prometem esquentar ainda mais essa divertida disputa entre Maradona e Biro Biro”, comenta Ricardo Fort, diretor de Marketing da Coca-Cola Brasil.

Quem foi o melhor começou dia 13
A campanha “Quem foi o melhor? “ estreou em 13 de abril, com o filme de lançamento na TV, de 30”, apresentando o debate para a torcida. No vídeo, Maradona e Biro Biro são apresentados de forma épica, grandiosa e muito divertida, e o público é convidado a participar da bem-humorada brincadeira, usando tampinhas de Coca-Cola na votação fictícia.

A campanha é toda construída em torno da disputa entre Maradona e Biro Biro. Inspiradas nas rivalidades do futebol entre Brasil e Argentina, as peças utilizam ironia e bom-humor para trazer à tona a disputa entre os países, mas de forma surpreendente: consagrado como gênio na história do futebol, o argentino Diego Maradona – definido no filme de lançamento como “o gênio” – disputa a preferência do público com o brasileiro Biro Biro, conhecido pela raça e pelo carisma e identificado na campanha como “o inconfundível”.

Ficha técnica

Cliente: Coca-Cola Brasil
Produto: Coca-Cola
Campanha: “Quem foi o melhor?”
Filmes: “Depoimentos”, “Estatísticas A” e “Estatísticas B”
Direção de criação: Mario D’Andrea, Roberto Fernandez
Criação: Rondon Fernandes, Lucio Regner, Roberto Fernandez, Mario D’Andrea
Planejamento: Ken Fujioka, Daniel de Tomazo, Eduardo Iguelka
Direção de Planejamento: Ken Fujioka
Direção de mídia: Ezra Geld
Mídia: Renata Valio, Germano Espínola
Atendimento: Renata Máximo, Hwira’ti Gibin
Produção e direção de RTV: Anna Böhm
Produtora Filmes: O2 Filmes
Diretor: Fabio Mendonça
Computação gráfica: Pogo Studio
Produção: Equipe O2 Filmes
Montagem: Saulo Simão
Produtora de som: Dr. Dd
Locução: Domenico
Produção gráfica: Fábio Sato e Flávio Schefaer
Pré-impressão: Ação Produções
Aprovação do cliente: Ricardo Fort, Luciana Feres, Ana Paula Castello Branco, Maria Zerkowski, Flávia Buchmann e Ingrid Klausmeyer.

Coca-Cola e futebol
Coca-Cola e futebol têm forte associação. A marca está presente em todas as edições da Copa do Mundo desde a de 1950, no Brasil, com placas publicitárias nos estádios. Na década de 70, a Coca-Cola intensificou sua presença no esporte ao tornar-se patrocinadora permanente da FIFA, em 1976, e oficial da Copa do Mundo, a partir da edição de 1978. O contrato mais recente, assinado em 2005, tem validade até 2022.