São Paulo, SP, 03 (AFI) – As novas arenas com seus modernos telões abriram um novo nicho de mercado para a TV Globo. Agora, a emissora pretende oferecer um serviço de venda de publicidade nos telões destas arenas. E isso já causou sua primeira polêmica. É que dirigentes do Corinthians não gostaram nada de saber que o canal do “plim plim” ofereceu mais ao rival Palmeiras pelo serviço.

De acordo com informações do Blog do Perrone, do jornalista Ricardo Perrone, a Globo ofereceu R$ 3 milhões pelos serviço da TV Estádio, nome dado ao projeto, na Arena Palmeiras. Enquanto isso, a proposta feita para a Arena Corinthians foi de metade do valor, R$ 1,5 milhão.

Os valores citados, contudo, não estão garantido aos clubes. Executivos da emissora afirmam que as cifras só serão pagas integralmente, caso todas as cotas de patrocínio do ano sejam vendidas, o que é algo improvável.

O Corinthians esperava que as propostas seguissem a mesma lógica das divisões de cotas de TV do Brasileirão. Timão e Flamengo abocanham cotas muito maiores que os demais rivais, graças ao critério exclusivo de audiência que é utilizado.

Segundo a Globo, foram utilizados vários critérios para chegar ao valor oferecido a cada clube. Entre os quais estão Produto Interno Bruto (PIB) de cada cidade, a qualidade de cada estádio, o equipamento disponível, o fluxo de público, o nível socioeconômico dos torcedores, entre outros.

Estes seriam os motivos que tornaram a Arena Palmeiras mais valiosa aos olhos da emissora carioca. A própria diretoria palmeirenses usou como argumento a localização da arena e os alto valores dos ingressos cobrados. Além disso, pesaram outros e fatores como os mais de dois mil lugares ocupados em camarotes – que em tese são clientes com grande potencial de consumo – e também a programação já definida para o telão.

Além das arenas de Corinthians e Palmeiras, a TV Globo também já negocia com outros estádios. Entre eles, Maracanã, Arena do Grêmio, Beira-Rio e Mineirão.