FPF e Casas Bahia renovam naming rights do Paulistão até 2028
Conduzido estrategicamente ao lado da LiveMode, o acordo ganhou força graças aos números avassaladores da primeira temporada
O anúncio foi feito de forma criativa nas redes sociais através do vídeo "Paulistão Casas Bahia +2"
São Paulo, SP, 03 (AFI) – O Paulistão Casas Bahia continuará sendo a identidade oficial da elite do futebol paulista pelas próximas temporadas. Após o estrondoso sucesso comercial e de engajamento em 2026, a Federação Paulista de Futebol (FPF) e a gigante do varejo oficializaram a extensão do contrato de naming rights por mais dois anos, garantindo a parceria para as edições de 2027 e 2028.
A renovação consolida um modelo de patrocínio inovador no esporte brasileiro, que transformou a visibilidade tradicional em conversão direta de vendas e forte presença digital. O anúncio foi feito de forma criativa nas redes sociais através do vídeo “Paulistão Casas Bahia +2”, unindo os mascotes Fanaticão e Baianinho.
“Paulistão e Casas Bahia formaram uma conexão que, logo no primeiro ano de parceria, cativou os torcedores de uma forma muito natural. Afinal, é uma aliança de duas marcas gigantescas e que estão no coração dos brasileiros. A extensão dessa parceria por mais dois anos é mais uma prova do sucesso esportivo e comercial desse novo Paulistão Casas Bahia, um campeonato inovador e que atrai grandes marcas”, celebrou Reinaldo Carneiro Bastos, presidente da FPF.
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EXPLOSÃO NAS VENDAS
Conduzido estrategicamente ao lado da LiveMode, o acordo ganhou força graças aos números avassaladores da primeira temporada. Em 2026, a Casas Bahia revolucionou ao usar o “cara ou coroa” dos árbitros para sortear produtos do seu catálogo. A engenharia de marketing gerou um crescimento de até 190% nas vendas dos itens sorteados nas lojas e canais digitais já no dia seguinte aos confrontos.
“Desde o início, nosso objetivo foi mostrar que um patrocínio pode ir muito além da exposição de marca. Conseguimos criar uma plataforma que conectou futebol, varejo e entretenimento de forma integrada, levando a conversa para as redes sociais, para as lojas e para a jornada de compra dos clientes”, destacou Amanda Assis, Diretora de Marketing do Grupo Casas Bahia.
CONEXÃO EM TEMPO REAL
A agilidade para surfar nas conversas do campeonato também foi um diferencial da marca. Um dos momentos de maior repercussão na mídia ocorreu quando o zagueiro palmeirense Gustavo Gómez comentou publicamente que precisava de uma fritadeira elétrica; a varejista agiu de imediato com ações promocionais em tempo real na internet. Além disso, a taça real do torneio visitou megalojas, impulsionando o fluxo de clientes.
“O que mais nos chamou atenção ao longo da primeira temporada foi a capacidade de transformar ações dentro do campeonato em resultado para o negócio. Conseguimos criar uma conexão direta entre as ativações e o desempenho comercial, mostrando que o futebol pode ser também uma importante plataforma de vendas para a companhia”, concluiu Gustavo Pimenta, Diretor Executivo Comercial, E-commerce e Marketing do Grupo.
