Santos, SP , 20 (AFI) – O Santos vive um momento histórico no ambiente digital. Entre os 20 clubes do mundo que mais conquistaram novos seguidores no último ano, o Alvinegro Praiano é o único representante brasileiro na lista, segundo levantamento da Football Benchmark.

Ao todo, foram mais de 12,4 milhões de novos seguidores, o que representa um crescimento de 85% nas plataformas.

O desempenho santista supera gigantes do futebol internacional. O clube registrou aumento maior do que Bayern de Munique (7,6 milhões), Inter de Milão (10 milhões) e até mesmo Inter Miami (11,2 milhões) e Al Nassr (7,4 milhões), equipes lideradas por Lionel Messi e Cristiano Ronaldo, respectivamente.

AVANÇO

O avanço nas redes consolidou também um novo cenário no ranking nacional. Entre janeiro e dezembro, o Santos saltou da 9ª para a 3ª colocação entre os clubes brasileiros com mais seguidores.

Atualmente, o Flamengo lidera com 65,5 milhões, seguido pelo Corinthians, com 41,1 milhões. O Santos aparece logo atrás, com 25,5 milhões, à frente de Palmeiras (24,1 milhões) e São Paulo (22,3 milhões).

PLATAFORMAS DIGITAIS

Parte desse crescimento está diretamente ligada à estratégia do clube nas plataformas digitais, com foco em maior proximidade com a torcida e conexão com o público mais jovem, além do impacto gerado pela volta de Neymar ao clube que o revelou.

“Este crescimento nas redes é fundamental, pois fortalece a nossa marca e amplia o alcance e o engajamento com o torcedor. Não tenho dúvidas de que também haverá reflexos positivos para nossos parceiros e patrocinadores, já que a exposição aumentou consideravelmente. Ainda em 2024, o departamento de Marketing e Comunicação já havia preparado o terreno para o boom registrado neste ano, especialmente com ações no TikTok, plataforma que dialoga diretamente com o torcedor mais jovem”, afirma Marcelo Teixeira, presidente do Santos.

FALA, PRESIDENTE

Para o dirigente, os números reforçam o peso da instituição também fora de campo. “Esse crescimento reflete a força da nossa torcida, a tradição do Santos e o trabalho sério que temos feito para aproximar o clube das novas gerações. Estar entre os maiores do país também no digital mostra que o Santos continua gigante dentro e fora de campo”, completa.

2026

Para 2026, o planejamento é a consolidação desse crescimento com foco em inovação, conteúdo proprietário e novas experiências digitais para o torcedor, ampliando a presença do clube em plataformas estratégicas e fortalecendo a relação com diferentes gerações de fãs no Brasil e no exterior.

A ideia é transformar engajamento em valor, conectando performance digital, ativações comerciais e construção de marca. “O que vimos neste último ano é só o começo. Para 2026, nossa estratégia passa por aprofundar a conexão com o torcedor, investir em formatos inovadores, dados e novas plataformas, além de potencializar a internacionalização da marca Santos. Queremos que o clube seja referência não apenas dentro de campo, mas também na forma como se comunica e se relaciona com sua torcida”, afirma Caio Lacerda, diretor de Marketing do Santos.