Campinas, SP, 23 (AFI) – A parceria entre Toguro e Ponte Preta, anunciada em 2026, ganhou um novo capítulo nos bastidores. Em vídeo publicado nas redes sociais, o profissional de marketing Vinícius afirmou ter participado diretamente do planejamento que levou o influenciador ao clube e apresentou sua versão sobre como o acordo foi construído e executado.

Segundo Vinícius, a aproximação com a Ponte Preta aconteceu durante o período em que Ricardo Silva ocupava o cargo de diretor de marketing do clube. Ele afirma que apresentou um planejamento para o departamento e que entre as ideias estava justamente a utilização de Toguro em uma ação comercial envolvendo a Macaca.

O profissional, que diz atuar há nove anos no marketing e ter experiência com infoprodutos e empresas de diferentes segmentos, afirma ainda que o projeto tinha como objetivo ir além da simples exposição de uma marca na camisa.

A IDEIA ERA TRANSFORMAR A PARCERIA EM NEGÓCIO

De acordo com o relato de Vinícius, um dos principais desafios apresentados pela Ponte Preta era aproveitar a base de torcedores que o clube já possuía em cadastros de e-mail e telefone e transformá-la novamente em uma comunidade ativa de sócios-torcedores.

Nesse planejamento, a presença de Toguro seria utilizada como uma ferramenta para aproximar o público do clube e gerar novas oportunidades comerciais. A proposta, segundo ele, envolvia ações com a base de seguidores do influenciador, eventos e benefícios para os torcedores.

“O desafio maior da Ponte Preta que foi apresentado pra mim era pegar toda a base de ponte-pretano que estava no e-mail e telefone e transformar eles novamente em sócios-torcedores”, afirmou.

CRÍTICA À EXECUÇÃO DO PROJETO

Vinícius afirma que o planejamento acabou sendo apresentado e colocado em prática por outra pessoa de maneira diferente daquilo que havia sido inicialmente pensado. Na avaliação dele, a execução ficou limitada ao anúncio da parceria nas redes sociais.

“Quando lançou o Toguro, simplesmente foi na rede social, divulgou uma foto, Toguro como patrocinador master”, relatou.

Para o profissional, o potencial comercial da parceria poderia ter sido explorado de outras maneiras. Entre as possibilidades citadas estão a criação de produtos com cupons vinculados à audiência de Toguro, eventos presenciais com sócios-torcedores e ações que aproximassem o influenciador dos torcedores.

“Não teve evento com sócios-torcedores pra ir lá presencialmente, conhecê-lo, pegar autógrafo com o capitão do clube, camisa 10, não teve nada, simplesmente anunciou”, criticou.

PARCERIA COM TOGURO ENVOLVEU A MANSÃO MAROMBA

A parceria anunciada pela Ponte Preta envolveu a Mansão Maromba, marca ligada a Toguro. O influenciador esteve no estádio Moisés Lucarelli e passou a participar da comunicação digital do clube, enquanto a marca apareceu relacionada ao uniforme da equipe.

O acordo foi estruturado em formato de permuta, sem pagamento fixo ao clube, segundo as informações divulgadas na época. A repercussão provocou questionamentos dentro do ambiente da Ponte Preta, especialmente diante do cenário financeiro vivido pelo clube.

O próprio Toguro posteriormente se manifestou sobre o episódio, negando que a parceria tivesse sido responsável pela saída de Ricardo Silva e fazendo críticas à situação financeira da Ponte Preta.

CRISE NOS BASTIDORES DA PONTE

O acordo também esteve inserido em um período de turbulência administrativa e financeira no clube. Ricardo Silva deixou o cargo de diretor de marketing após cerca de dois meses de trabalho, em meio a divergências internas.

Toguro, por sua vez, contestou publicamente a associação entre sua chegada e a demissão do dirigente. O influenciador também expôs problemas financeiros da Ponte Preta e citou atrasos salariais envolvendo jogadores.

Após a repercussão, a parceria e a marca Mansão Maromba deixaram de aparecer no uniforme da equipe.

O QUE O CASO ENSINA SOBRE MARKETING ESPORTIVO

Independentemente das diferentes versões sobre o episódio, o caso levantado por Vinícius chama atenção para uma questão comum no marketing esportivo: a diferença entre fechar uma parceria e transformar essa parceria em uma estratégia comercial.

Um influenciador com uma audiência relevante pode representar uma oportunidade de comunicação, aquisição de novos torcedores, venda de produtos e ativação de patrocinadores. Para isso, porém, é necessário definir previamente quais serão as entregas, os públicos, os canais e os indicadores de resultado.

No caso da Ponte Preta, Vinícius sustenta que a oportunidade estava justamente em utilizar a audiência de Toguro para criar novas experiências e possibilidades comerciais para o clube, em vez de concentrar a ação apenas no anúncio.

VERSÕES DIFERENTES SOBRE O EPISÓDIO

O relato de Vinícius é uma versão sobre os bastidores da parceria e contém avaliações pessoais sobre a atuação de integrantes da gestão. Já Toguro apresentou publicamente outra perspectiva sobre o caso, principalmente em relação à sua responsabilidade pela saída de Ricardo Silva.

Assim, as críticas feitas pelo profissional de marketing devem ser entendidas como a visão de quem afirma ter participado da construção inicial do projeto. O episódio também mostra como decisões comerciais no futebol podem ganhar proporções maiores quando estão associadas à situação financeira, à gestão e à imagem pública de um clube tradicional.