São Paulo, SP, 25 (AFI) – O amor invadiu o gramado do MorumBIS no último domingo (24) e emocionou a torcida com uma cena surpreendente. Um pedido de casamento transmitido no telão arrancou aplausos e gritos de incentivo da arquibancada durante o intervalo do jogo entre São Paulo e Atlético-MG.

Sonho de Valsa, marca icônica da Mondelēz Brasil e também dona de Bis, patrocinadora oficial do estádio, promoveu o momento especial dentro da campanha “Todo Sonho de Valsa quer dizer alguma coisa diferente”, que convida o público a se declarar e se entregar para o amor. O protagonista da noite foi João Pedro, são-paulino fanático e sócio do clube, que há mais de dez anos vive uma história de amor com Rafaela, sua namorada desde a escola.

“Sou apaixonado por futebol e a Rafa sempre esteve ao meu lado nos jogos, no estádio, vibrando comigo. Fazer esse pedido no MorumBIS foi a forma de eternizar esse momento e unir minhas duas maiores paixões: ela e o São Paulo”, contou. João Pedro complementa dizendo que “tudo isso vai ficar marcado para sempre na nossa história. Sempre sonhei em fazer algo grandioso para a Rafa, e ver o estádio inteiro vibrando junto com a gente foi emocionante”.

A cena foi abraçada pela torcida, ampliando a força do gesto. Para Fernanda Verrengia, gerente de marketing de Sonho de Valsa, “conversando com consumidores e especialistas, percebemos que, hoje em dia, se entregar ao amor é quase um ato de coragem. Por isso, nesta campanha, Sonho de Valsa incentiva as pessoas a se jogarem para serem felizes no amor. O produto já é reconhecido há décadas como símbolo de afeto, mas fomos além: emprestamos nossos outdoors para os apaixonados, lançamos uma edição limitada com mensagens de amor, convidamos o Péricles para reforçar o convite às declarações e, com essa ação, espalhamos amor em um estádio de futebol”.

CAMPANHA DE MARKETING ENTRE A TORCIDA DO SÃO PAULO

Segundo Fabio Natan, diretor de criação da DAVID, a ativação reforça a essência da campanha. “Depois de abrir espaço para declarações nas cidades, levamos Sonho de Valsa a um lugar de grande visibilidade. Promover o pedido do João Pedro e da Rafaela no estádio foi uma forma de dar continuidade à proposta da marca de incentivar declarações e se jogar no amor”.

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A campanha, lançada este ano, disponibilizou espaços de mídia para o público se declarar, apresentou embalagens em edição limitada com mensagens de afeto e um filme narrado por Péricles. Agora, avança para a regionalização, com outdoors que trazem o produto com mensagens inspiradas na cultura local, como “Quero te dar um cheiro” (Nordeste) e “Você tá um trenzinho, viu” (Minas Gerais). O pedido de casamento no MorumBIS simboliza esse convite de Sonho de Valsa ao transformar uma declaração em um momento coletivo diante de milhares de torcedores.